由于最近5年沒有更新，因此沐浴露系列被認(rèn)為是陳舊而乏味的品牌屬性。包裝設(shè)計(jì)公司的營銷和設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是，通過改善包裝上的消息傳遞和成分處理，同時(shí)利用Dove多芬品牌的主要資產(chǎn)，加強(qiáng)對消費(fèi)者而言具有標(biāo)志性的品牌關(guān)鍵資產(chǎn)，并加強(qiáng)卓越的護(hù)理提示。一種新的，以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品組合架構(gòu)的設(shè)計(jì)使15種變體中的每一種都有獨(dú)特的故事，并針對特定的價(jià)值空間來滿足受眾的不同需求，從而吸引新的消費(fèi)者。
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